茅台九个营销之工程营销
1.工程营销的定义
工程营销是指企业将其产品或服务经过系统化、专业化的管理手段，以市场需求为导向，通过工程项目管理的方式来实现市场营销的有效途径。
2. 茅台的工程营销战略
茅台集团秉承“华夏文明、工匠精神”的企业宗旨，不断提升产品质量、品牌价值，并以工程营销为重点，通过对客户需求进行深入分析，推出了一系列高质量的定制产品和服务，满足了不同领域客户的需求。
3. 茅台的工程营销实践案例
茅台集团在工程营销方面积累了丰富的实践经验，在国内外多个领域开展工程营销活动，如：园林绿化、公路建设、城市供水、地铁建设、电力工程等。比如在电力领域，茅台集团通过与电力公司的合作，为其提供高品质的定制品牌、公用品牌和论坛营销活动，大大提升了茅台品牌在电力领域的影响力和认可度。
4. 工程营销的优势和挑战
工程营销在开拓市场和提高品牌价值方面具有独特的优势，例如定制化、差异化等，但也面临一些挑战，如高成本、周期长、客户需求多样化等。
尽管如此，茅台集团仍致力于推进工程营销战略，不断完善营销策略，根据市场需求灵活调整产品和服务。茅台集团的工程营销成就也表明，只要花费足够的时间和资源，持之以恒地推行营销策略，企业就必将获得成功。
